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              山東省立醫院

              山東省立醫院品牌再造

               

              山東省立醫院始建于1897年,是一所集醫療、教學、科研和預防保健、指導基層等任務于一體的省級綜合性醫院。醫院扎根在齊魯大地,迄今已走過百余年的滄桑歷程,一代代省醫人披荊斬棘,無私奉獻,懸壺濟世的足跡遍及全國乃至世界各地,用汗水和心血譜寫了救死扶傷的壯美華章。悠久的歷史積淀了深厚的文化底蘊,醫院成立110周年之際,院領導希望能將省醫的百年文化清晰地提煉出來,不斷地傳承與發揚下去。

               

              面臨問題及解決方案

              通過嚴謹細致的文化診斷與評估,我們從山東省立醫院的歷史回顧與總結、醫院管理與文化現狀思考、醫院文化建設應對策略與變革之道和百年老院的文化再造等四個方面對醫院文化現狀進行了全面的分析,發現了以下幾方面問題并提出了相應解決方案:

               

              1. 需建立完整的醫院品牌文化體系。醫院現有的文化理念在一定程度上能夠指導醫院的經營管理,但從規范性及系統性方面還存在三方面不足:

              (1)   定位不準,現有文化理念對目前的山東省醫缺乏針對性和指導性;

              (2)   感召力與感染力不足,難以在公眾心中產生認同和共鳴;

              (3)   文化理念之間的關聯度和系統性不強。

               

              2. 需要建立完整的視覺識別系統。山東省立醫院原品牌形象較零散,不成體系,且傳播過程中缺乏規范,應用較為混亂;醫院品牌文化與視覺呈現欠缺關聯,需要重新建立一套完備的VI系統;

               

              3. 品牌文化需要進行有力推動。為更好的貫徹醫院CI,應舉辦文化講座、座談會等一系列職工培訓工作。院方同時應確立文化建設小組,明確相關崗位職責

               

              實際效果

              在品牌形象再造的過程中,我們十分注重對省醫實力、權威等氣氛的把握,使其不但展現了輝煌大氣的行業龍頭氣質,又表現出含蓄內斂的省醫人作風。

               

              標志采用古樸的設計手法,運用漢代畫像石的藝術效果進行處理,設計元素選用了始建于1897年的老行政樓的外觀形象,它見證了山東省立醫院的歷史和成長足跡。元素簡單但立意深遠,用符號化的表現手法體現了百年老院嚴謹求真的醫學氛圍和樸實內斂的人文環境,以及作為行業標桿的包容和大氣。

               

              全新的品牌形象使山東省立醫院在視覺與理念層面得到統一,清晰的品牌定位與品牌文化更契合當下醫院發展戰略。同時,其品牌價值在受眾認知層面得到大幅度提升,有助于醫院品牌更進一步的延伸發展。

              文化管理

                

               

               

               

              品牌設計

               

               

               

               

               

              環境導視

               

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