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              阿斯克勒庇俄斯之杖: 全國年輕省級醫院的整體社會形象塑造

              “阿斯克勒庇俄斯之杖”之浙江省人民醫院


              ——全國最年輕省級醫院的整體社會形象塑造

               

               

               

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              “阿波羅之子阿斯克勒庇俄斯偷取了我的子民。”冥王哈得斯憤怒地向宙斯申述。

               

               

              阿斯克勒庇俄斯醫術精良,甚至可令凡人起死回生。但他這一行為招致了哈得斯的不滿和宙斯的震怒,于是宙斯以雷電擊死了他。

               

              宙斯的震怒源于阿斯克勒庇俄斯破壞了自己制定的人間法律和秩序,因為人類理應死亡,精妙的醫術威脅到了只有神才可擁有的“不朽”。可以說,醫學在誕生之初就擔負起人類對抗“命運”之重任。

               

               

              醫學發展至今,人文醫學更為人所重視。在浙江省人民醫院成立30年之際,醫院聯合靈頓共同推出了浙醫全新的VI體系、醫院內外環境導視系統重新改造,使其品牌形象更加完整清晰,并為其社會形象的升級邁出重要一步。

               


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              浙江省人民醫院是我國“最年輕”的省級醫院,也是目前浙江省內規模最大的集醫療、科研、教學、預防、保健、康復、療養于一體的大型綜合性三級甲等醫院之一。

               

               

              相比歷史悠久的老牌醫院而言,浙醫更注重以國際化視野,打造一座最年輕化的人文醫院。整個醫院wifi全覆蓋,星巴克、書吧、鮮花店、便利店等服務單元引進醫院,為患者提供了舒適、便利的就診經歷。在浙醫就醫,宛如日常生活之延伸。

               

               

              國際化、人性化、個性化,此特質為靈頓通過LOGO設計及VI體系提升醫院品牌、塑造社會形象,提供了全新的設計方向與空間。

               

              在古希臘神話中,阿斯克勒庇俄斯醉心于搜集知識、專心向學、篤于醫道,他手持“蛇繞木杖”的形象及“蛇繞手杖”成為西方醫學的象征。其木杖代表人體脊椎,纏繞在木杖上的蛇則象征恢復和更新,“阿斯克勒庇俄斯之杖”被廣泛使用于各國緊急醫療救護服務系統。

               

               

              在浙江省人民醫院LOGO的設計上,靈頓以浙醫名稱“浙江”的首字母為主體,將字母J變形為象征靈性升進的“中脈”的木杖,以Z纏繞J為視覺中心,演繹出一個屬于浙醫自己的、獨特的“阿斯克勒庇俄斯之杖”。并且LOGO中“ZJ”纏繞的外觀,也與DNA的雙螺旋結構類似,更加深了醫院之主題。

               

              “ZJ”之“阿斯克勒庇俄斯之杖”,再結合由中英文名稱組成的完滿的圓形及盾牌作為LOGO的整體造型,體現了“醫院是健康的護衛”這一根本功能,更代表了醫院榮譽感、歷史感和信任感。整體配色采用藍、白對比,既與浙江地域特色相得益彰,又符合醫院干凈、整潔的形象。

               

               

              在醫院整體形象趨于雷同的現實中,浙江省人民醫院LOGO的各種元素主次分明、布置緊湊、渾然一體。其新古典主義設計風格同時具備了國際化和現代感,在眾多醫院的LOGO設計及VI體系中脫穎而出,重塑了浙醫的品牌形象。

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

                


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              時代發展到今天,醫院正由單一的生物醫學模式轉變為生物醫學、心理學和社會學等學科綜合交叉的模式,從醫療型轉變為集“預防、醫療、保健、康復”為一體的復合型結構。同時,人們越來越注重日常中的自我保養。這些改變促使醫院的工作職能、社會形象隨之變化,醫院日益成為一個健康文化的場所。

               

               

               

              面對這一變化,浙江省人民醫院堅持醫療立院,主打“年輕團隊、國際化視野、創新合作、穩重作風、專業精神”,積極參與各類緊急醫療救援工作,加強國際交流合作,與國內著名醫院締結戰略合作聯盟,提升業務水平。又引進服務單元及加強人文景觀,提升就醫舒適度。

               

              而基于浙醫年輕且充滿活力的特質,靈頓通過對其進行醫院內外環境導視系統的重新改造,力圖從整體性、細節性和社會性三方面來尋求突破。

               

               

               

               

               

               

               

               

               

              醫院標識導向系統作為“醫院空間的說明書”,不僅與VI設計相呼應,還應與建筑、環境等因素相協調。在充分地分析了浙醫室內外的人流狀況后,靈頓采用了將VI輔助圖形融入公共標識,重新設計和梳理了其導視系統,將功能性、美觀性、適用性和安全性融為一體。讓民眾感受到醫院可靠與權威的氣息,獲得信賴、安定以及抗擊疾病的信心。

               

              無論是整體形象的包裝,還是醫院多元化設施的增加,這些看似是微小的改動和創新,聯系著整個醫院的社會公信力,提高了其品牌形象,增加了醫院的無形資產。

                


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              浙江省人民醫院院長黃東勝在近日的一次全國醫院文化研討會中分享經驗:近幾年,醫院著力建設“家文化”,讓患者感受有尊嚴、有品質的就醫服務,以患者為中心,以員工為核心,在打造最受患者歡迎和最具幸福感的大型公立醫院過程中效果明顯,未來將更深入的實踐醫院文化傳承和創新。

               

               

               

               

              凡人理應經歷病痛、生死,然而醫者繼承阿斯克勒庇俄斯之精神、對發展醫學之不懈努力、提高人類健康福祉之追求,卻可“不朽”。

               

              注:本文為靈頓品牌原創文章,轉載請注明出處。

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