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              迦南:應許之地,迦南之光——中國腫瘤專科服務平臺品牌塑造


              1


              在《圣經•舊約》中記載的故事“出埃及記”中,耶和華選召亞伯拉罕并對他說:


              “我知道他們的痛苦,所以下來要從埃及人中把他們拯救出來,領他們到肥沃寬廣、流奶與蜜的地方。”


              亞伯拉罕得到耶和華的應許,帶領猶太人千山萬水跋涉進入了迦南(Canaan)。迦南,流著奶和蜜的地方。在西方世界,迦南更成為“希望”的代名詞。人們帶著多少希望而來,又將帶著多少希望歸去……

               

              希望,引導人類生生不息地前進。多年來,世界衛生組織和各國政府衛生部門都把攻克惡性腫瘤列為一項首要任務,期望為腫瘤患者提供一個醫療領域的“迦南”之地。



              2


              北京迦南門診隸屬北大醫療腫瘤醫院管理公司,其依托北京大學腫瘤醫院、北大醫療產業集團,以“北大腫瘤”品牌為核心,是一家從腫瘤篩查診斷—治療—管理—康復的中高端、新型腫瘤醫療機構。


              它通過精準醫療、全程康復、遠程醫療、腫瘤大數據等手段,為腫瘤高危人群提供個體化篩查診斷服務,為腫瘤患者提供規范化、個性化、多學科協作的全程疾病管理服務。


              靈頓在進行品牌形象策略分析之初,便將“精準、全程、專業、高端”的品牌特質作為主要訴求,提供明顯的品牌識別差異,以形成品牌區隔力。

               

              在迦南門診的LOGO設計上,靈頓緊扣“迦南之光,佑您健康”品牌主旨,以北大腫瘤醫院之LOGO “健康之門”為設計主體,提取Canaan 及Cancer(惡性腫瘤)的首字母C,從“健康之門”的左側自上而下劃過,形成一道飽滿而明亮的光芒。


              在保留“北大腫瘤”優秀基因、發揮母品牌的社會影響力的同時,又體現出“迦南”子品牌的個體差異。字母C的強調應用,既點明了“迦南”典故、傳達了“希望”,也加強了機構的腫瘤專科定位。


              LOGO 的色彩定位,源于歐洲17世紀古典主義巨匠倫勃朗創造的“倫勃朗光”藝術表現技法。倫勃朗善用明暗、補色關系對比,他魔術般的明暗處理構成了畫面強烈的戲劇效果,又給人以穩定、莊重之感。其“用黑暗繪就光明”的內在特質,也與品牌攻克惡性腫瘤、追求患者治愈的精神相吻合。


              因此,靈頓利用“倫勃朗光”技法選取了紫色、金色這一補色系,以代表沉穩、理智、準確的紫色為品牌主色,高貴的金色為輔。兩色的應用,既能帶給人們膽識和勇氣,也能夠幫助人們尋求內在的沉穩和寧靜。


              另外,“迦南”一詞源于閃米特語,意為“紫紅”——這大概與閃米特人日常所穿衣服之色有關。這點也為LOGO主色選擇增添了更深刻的內涵。


              3


              在VI的輔助圖形選擇上,靈頓為迦南門診設計了一套具有新古典主義風格的裝飾紋樣。


              四個“心”型花帶向四方蔓延,寓意迦南為腫瘤患者提供前期篩查診斷,并提供全程、多學科協作、個性化的全程疾病管理服務。圖案中心的十字紋樣中蘊藏著字母C,字母C的重復出現加強了迦南以提供優質醫療服務為跟本,并再次夯實了品牌核心文化。


              在主裝飾紋樣之外,字母C還以單線條的半封閉圓形形式出現,以弧度打破線條,似圣光光環,即圓融又開放,體現品牌人文精神及對患者的關愛。


              裝飾紋樣在新古典主義風格的設計中講究主題與其形態的一致性,特別注重人們情感的歸屬感。靈頓通過VI輔助圖形再次傳達迦南的人文精神,給人以親切感和心理慰藉。


              靈頓為北京迦南門診全新塑造的品牌形象,完成了將品牌定位、核心價值轉化為視覺符號的全過程,有效地擴散了迦南作為中國腫瘤專科高端服務機構的品牌認知度。


               

              4


              在現如今環境惡化、醫療資源不能完全滿足社會整體需求的前提下,迦南門診提供了一個有利于腫瘤早防早治的綜合平臺,最大限度抵御惡性腫瘤對人類的危害。其努力無疑為全民腫瘤防治、中國惡性腫瘤治療整體水平提高增添了一個重要環節。


              應許之地,希望之鄉。腫瘤患者的心理復雜而脆弱,靈頓希望為迦南創建的積極有力和健康陽光的符號,以影響患者心理,使之對機構和健康恢復充滿信心和希望,全心協力幫助腫瘤患者走出疾病的陰霾,提高其生存率和治愈率。



              注:本文為北京靈頓品牌顧問有限公司原創文章,轉載請注明出處。

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